TITIKTEMU.CO - Jauh sebelum industri rokok nasional sebesar hari ini, sebuah pabrik kecil berdiri di Malang pada era 1930-an.
Di baliknya ada dua nama: Ong Hok Liong dan Tjoa Sioe Bian.
Dari kota inilah, cikal bakal Bentoel lahir dan perlahan menjelma menjadi pemain besar ketiga industri rokok Indonesia.
Baca Juga: Ketika Komedi Lokal Nyalip Superhero: Agak Laen 2 Pecah Rekor Box Office
Dari Nama Asing ke Cita Rasa Lokal
Pada awal berdirinya, perusahaan ini memakai nama Strootjes-Fabriek Ong Hok Liong, lalu berganti menjadi Hien An Kongsie.
Produk awalnya pun beragam, mulai dari rokok tjap Burung, tjap Klabang, hingga Djeroek Manis—merek-merek yang kini tinggal jejak sejarah.
Memasuki awal 1950-an, nama perusahaan kembali berubah menjadi NV Pertjetakan Liem An, sebelum akhirnya pada 1954 resmi dikenal sebagai PT Perusahaan Rokok Tjap Bentoel. Sejak saat itu, laju bisnis Ong Hok Liong melesat cepat.
Ribuan Pekerja dan Iklan Percaya Diri
Sebelum dekade 1960, Bentoel sudah mempekerjakan sekitar 3.000 karyawan. Promosi pun digencarkan tanpa ragu.
Salah satu iklan legendarisnya berbunyi lugas dan penuh percaya diri: memang betul merokok tjap Bentoel.
Baca Juga: Ketika Uang Tunai Ditolak: Polemik Roti O dan Suara Publik yang Tak Bisa di-Scan QR
Nama Bentoel dan Sebuah Mimpi di Makam
Di balik nama “Bentoel”, tersimpan kisah yang jauh dari dunia bisnis modern. Suatu hari, Ong Hok Liong tertidur di dekat makam saat berziarah dan bermimpi melihat ubi talas.